Att man inte bara skriver jag är bra på det och det och det utan att man också styrker det med t.ex. arbetserfarenhet

att man inte skriver vad man inte är bra på/inte kan

Att en skriver varför en är bra för företaget och varför företaget är bra för en själv 

Att en kollar på egenskaper och färdigheter som företaget är ute efter och vävar in dem i ens brev (hänvisar till min första post i denna tråd)